Lecția de zeci de mii de euro: Pericolul neînregistrării mărcii comerciale pe piețele de export

O companie producătoare de biscuiți din Republica Moldova a fost nevoită să-și răscumpere propria marcă comercială pentru zeci de mii de euro, după ce un fost partener de afaceri a înregistrat-o pe numele său în România. Cazul, prezentat în cadrul evenimentului Export Vision, servește drept un avertisment dur pentru antreprenorii care neglijează protecția legală a brandului pe piețele externe.

Reprezentanta companiei „Bisuit” a relatat cum, după șapte ani de prezență pe piața din România, s-au trezit într-o situație critică. „Nu înregistrasem niciodată marca în România. Nici nu ne-a trecut prin cap”, a mărturisit ea. Conflictul a apărut după încheierea unei colaborări toxice cu un distribuitor care deținea exclusivitate. Acesta, profitând de omisiunea legală, a înregistrat brandul „Bisuit” ca fiind al său.

Ulterior, compania moldovenească a primit o notificare oficială prin care i se cerea să retragă de pe piață toate produsele sub marca „Bisuit”. „Am rămas... vă dați seama. Atâta dezvolți și te trezești...”, a spus antreprenoarea. Singura soluție a fost să negocieze direct cu fostul partener pentru a cumpăra înapoi drepturile asupra propriei mărci. Deși inițial s-au cerut sute de mii de euro, tranzacția s-a încheiat pentru o sumă de „zeci de mii de euro”.

Această experiență costisitoare a determinat compania să-și schimbe radical abordarea. Acum, marca „Bisuit” este înregistrată nu doar în România și Republica Moldova, ci și la nivel european. „Ne-am învățat lecția”, a concluzionat ea.

Experții prezenți la eveniment au întărit mesajul, subliniind că înregistrarea mărcii comerciale este un pas fundamental și prioritar pentru orice companie care vizează exportul. Costurile preventive ale înregistrării sunt infime în comparație cu potențialele pierderi financiare și legale ce pot decurge dintr-o astfel de omisiune. Cazul „Bisuit” demonstrează că, pe lângă calitatea produsului și strategia de marketing, protecția proprietății intelectuale este o componentă esențială a succesului pe termen lung pe orice piață externă. Antreprenorii sunt sfătuiți să includă acest demers în planul de afaceri încă din faza incipientă a expansiunii internaționale.