Expertă din Ucraina prezintă strategii inovatoare de promovare a jurnalismului pe rețelele sociale la Forumul Mass-Media 2025
Chișinău, 8 decembrie 2025 – Jurnaliști, creatori de conținut și manageri media s-au reunit astăzi în cadrul Forumului Mass-Media 2025 pentru a dezbate noile tendințe în distribuția digitală a știrilor. Atelierul intitulat „Promovarea eficientă a produselor jurnalistice pe rețele sociale” a adus în prim-plan strategii de adaptare a conținutului editorial la algoritmii în continuă schimbare ai marilor platforme, având-o ca invitată principală pe Anna Pohrebna, reprezentantă a radiodifuzorului public din Ucraina, Suspilne.
În contextul unei fragmentări tot mai accentuate a audienței, discuțiile s-au concentrat pe necesitatea vitală a instituțiilor de presă de a-și diversifica prezența online. Anna Pohrebna a împărtășit din experiența Suspilne, o instituție care a reușit să acumuleze o audiență impresionantă de 16 milioane de abonați pe diverse canale digitale, demonstrând că presa de serviciu public poate fi competitivă în mediul online.
Expertul a subliniat importanța înțelegerii specificului fiecărei platforme, demontând mitul eficienței „cross-posting-ului” (publicarea aceluiași conținut brut pe toate rețelele). Potrivit acesteia, Facebook rămâne un instrument valoros pentru generarea de trafic către site-urile de știri, având o audiență matură (35+), în timp ce Instagram și TikTok necesită abordări vizuale distincte, orientate spre colaborare și divertisment, captând segmente demografice mai tinere și predominant feminine în cazul Instagram.
„Trebuie să înțelegem publicul nostru și să ne adaptăm mesajul. Nu funcționează să iei un reportaj TV și să-l pui brut pe TikTok. Primele trei secunde sunt cruciale; acolo trebuie să fie intriga sau acțiunea. Dacă nu captezi atenția instantaneu, utilizatorul a trecut mai departe”, a declarat Anna Pohrebna în timpul sesiunii.
Un punct central al atelierului a fost utilizarea formatelor video. Deși tendința globală favorizează formatele scurte (Shorts, Reels), echipa Suspilne a demonstrat că există o cerere solidă pentru conținut „long-form” pe YouTube, în special pentru documentare istorice, interviuri ample și materiale culturale, mai ales în contextul interesului crescut pentru identitate națională și decolonizare.
De asemenea, s-a discutat despre rolul aplicațiilor de mesagerie, precum Telegram, care în Ucraina și Republica Moldova au devenit surse primare de informare rapidă. Totuși, Pohrebna a avertizat asupra necesității de a menține standardele jurnalistice și verificarea faptelor, chiar și în viteza specifică mediului digital, recomandând utilizarea inteligenței artificiale doar ca instrument auxiliar pentru transcrieri sau editare tehnică, nu pentru generarea de conținut factual.
„Consecvența este cheia. Algoritmii platformelor sociale penalizează pauzele lungi. Este mai bine să ai o strategie sustenabilă, cu postări regulate, decât să încerci să fii prezent peste tot fără resursele necesare. Colaborarea între pagini și interacțiunea constantă cu comunitatea în secțiunea de comentarii sunt metode organice esențiale pentru creștere”, a adăugat experta.
Atelierul a inclus și o sesiune de întrebări și răspunsuri, unde participanții au analizat provocările specifice pieței media din Republica Moldova, inclusiv gestionarea conținutului bilingv și combaterea dezinformării prin formate atractive vizual.
Despre Suspilne
Suspilne este Radiodifuzorul Public Național din Ucraina, o instituție media independentă care operează trei canale de televiziune naționale, 24 de filiale regionale, posturi de radio și o platformă digitală extinsă. Cu o echipă dedicată inovației digitale, Suspilne a devenit unul dintre liderii de încredere în spațiul informațional ucrainean, gestionând o arhivă vastă și proiecte speciale dedicate copiilor, culturii și istoriei.