Experții media avertizează la Forumul Mass-Media 2025: piața publicității rămâne fragilă în fața concurenței neloiale și a marilor platforme digitale

Chișinău, 8 decembrie 2025 – Discrepanța majoră dintre cadrul legal existent și realitățile economice dure a fost tema centrală a dezbaterii „Piața publicității: reguli scrise versus practici nescrise”, desfășurată în cadrul Forumului Mass-Media 2025. Evenimentul a reunit experți în domeniu, reprezentanți ai instituțiilor de reglementare și manageri de top ai trusturilor media pentru a analiza starea precară a industriei publicitare din Republica Moldova, marcată de subfinanțare cronică și migrarea bugetelor către platformele digitale globale.

Deși Republica Moldova beneficiază de o Lege a publicității menită să asigure o concurență loială și transparență, participanții la forum au semnalat că mecanismele de aplicare sunt insuficiente. Stas Popov, directorul executiv al Biroului de Audit al Tirajelor și Internetului, a descris legislația actuală drept un „schelet fără mușchi”, subliniind că ecosistemul de autorități nu are resursele necesare pentru a opri derapajele din piață, precum prețurile de dumping și finanțările netransparente.

„Încălcarea regulii scrise nu mai este o simplă abatere, ci devine un model de supraviețuire economică pentru media independentă”, a declarat Stas Popov în deschiderea panelului. Acesta a atras atenția asupra migrării comunicării comerciale către platforme nereglementate precum TikTok sau Telegram, care fragmentează și mai mult o piață deja vulnerabilă.

O analiză financiară prezentată în cadrul evenimentului de către expertul Octavian Harea a scos la iveală un decalaj dramatic între potențialul pieței și realitate. Deși raportat la Produsul Intern Brut (PIB), piața TV ar fi trebuit să atingă o valoare de aproximativ 77 de milioane de euro, veniturile reale se situează la doar 25 de milioane de euro, cu o piață de publicitate efectivă de aproximativ 10 milioane de euro.

„Suntem la 0,07% din PIB, față de media de 2% în piețele dezvoltate. Diferența dintre ceea ce ar trebui să fie și ceea ce avem în realitate este enormă. Avem o piață TV care, deși înregistrează o ușoară creștere numerică, scade ca pondere în economia națională”, a explicat Harea.

Reprezentanții Consiliului Concurenței au punctat dificultatea producătorilor locali de a competa cu produsele media realizate în străinătate, care dispun de bugete de producție incomparabil mai mari. Domnul Gherțescu a subliniat că autoritățile nu pot limita importul de produse străine în absența unor prevederi legale specifice, pledând pentru o liberalizare a pieței, dar recunoscând problemele sistemice care dezavantajează posturile autohtone.

Discuțiile au atins un punct critic în momentul abordării sustenabilității posturilor de televiziune. Genadie, reprezentant al industriei TV, a comparat situația actuală cu scena din „Alice în Țara Minunilor”, unde trebuie să alergi doar pentru a rămâne în același loc. El a evidențiat exodul masiv al bugetelor de publicitate către giganții tehnologici internaționali.

„Aproximativ 80-85% din banii din online se duc către Meta și Google, nu către site-urile locale. Televiziunea a pierdut aproximativ un milion de euro din venituri din cauza YouTube-ului. Ne aflăm într-o situație în care o piață de 10 milioane de euro este împărțită la 18 televiziuni, ceea ce înseamnă o medie de 500.000 de euro pe an per stație. În aceste condiții, supraviețuirea devine o provocare zilnică”, a precizat Genadie.

Participanții au concluzionat că, în absența unor intervenții ferme pentru corectarea practicilor neloiale și a unui suport real pentru producția locală, mass-media din Republica Moldova riscă să rămână într-o stare de subfinanțare care afectează direct calitatea informației livrate publicului. Forumul Mass-Media 2025 continuă să fie platforma principală de dezbatere pentru identificarea soluțiilor legislative și economice necesare sectorului media.